本网讯（通讯员 夏杰）近年来，永州国家历史文化名城核心区零陵区乘势作为，围绕休闲旅游“主业态”，完善旅游要素“内生力量”，激活文旅消费“大市场”，探索出一条独具零陵特色的文旅融合发展之路。2023年全区接待游客突破673.95万人次、实现旅游综合收入66.98亿元，同比分别增长68.66%、64.39%，“零陵古城”成功创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区，柳子街入选国家级旅游休闲街区，永州文旅“龙头”地位更加凸显。

向“优”奋进，提升旅游基建优越性。坚持“城区即景区、旅游即生活”的理念，不断优化基础配套设施，提升旅游体验。一是优化交通服务。围绕景区景点、特色小镇等重要节点，布局航空、城际铁路、旅游公路、城市公交等交通网络建设，全区6大A级景区及130余处景点进出畅通，城区10分钟可入景点、15分钟可上高速、20分钟可达机场、35分钟可到高铁站，城市“半小时交通旅游圈”日臻完善。二是优化基础配套。不断完善“快进慢游”全域旅游交通体系，合理规划景区停车场、餐厅酒店、购物商场、集散中心等基础设施，全区现有旅游厕所53个、景区停车场37个，游客集散中心、“一机游零陵”一站式旅游服务平台建设完成，让游客乘兴而来、尽兴而游、满意而归。三是优化地接水平。全面提升旅游接待能力，全区现有旅游酒店和民宿213家、床位11968张，近年来先后创建省级乡村旅游重点村2个、五星级乡村旅游点3家、四星级旅游民宿2家，“食住行、游购娱、体展演”旅游全产业链基本形成。

向“新”奔跑，构建旅游业态新格局。坚持以文塑旅、以旅彰文、文生旅融合，不断丰富完善旅游业态，为文旅高质量发展提供强大动能。聚力重点项目开发。统筹推进零陵古城文旅综合开发、滨江新城康养综合体等55个重大文旅项目，总投资达611.24亿元，项目业态涵盖观光度假、康养休闲、民俗体验、红色体验、研学团建、特色文创等丰富品类。聚力网红打卡点开发。零陵古城景区创新打造夜间演艺、街头艺术、特色酒吧、时空穿越灯光秀等夜间消费业态，开展以MIX音乐汇、大学生跳蚤市场、河灯祈愿为主的零陵古城嘉年华；柳宗元文化旅游区打造以《江雪》创作地进行取景的“愚溪眺雪”等大批古装摄影打卡点；蘋洲书院推出“情深深雾蒙蒙”、心型等网红打卡点，增设蘋洲书院大讲堂、汉服体验等项目；东山景区设立景区内VR/3D观影室、三国文化宣讲、帐篷露营等体验产品；网红产品“柳子家宴”建设柳子家宴馆常态化运营。聚力旅游线路开发。柳宗元文化旅游区开设了“夜梦愚溪”历史情景灯光夜游航线，开通以柳宗元“永州八记”等为主的多条精品研学路线；蘋洲书院开创了以古琴演奏、书画展为依托的蘋洲书院环岛游；主打的“古城文化游、古村古道游、潇湘度假游”三大拳头产品，受到了广大游客市民的热捧好评。

向“实”发力，打造营销引流“实惠派”。坚持“以节兴旅、以会促旅”，推广市场化运作模式，定期举办特色节庆活动，提升零陵文旅品牌影响力和旅游效益率。把政策扶持落到实处。出台《促进文生旅融合产业链发展奖励办法》等优惠政策，设立专项资金1000万元，用于景点打造、服务提质、“引客入零”等方面奖励扶持，进一步打破行政和区域壁垒，推动文旅发展要素合理流动。把活动引流落到实处。高质量承办第二届永州旅游发展大会，积极参加东盟旅博会、湖南省旅博会等大型文旅推介活动，先后开展了“自驾打卡 乐游潇湘”全国自驾达人行、“永州八景”风光摄影大赛、关帝民俗庙会、第四届柳宗元文化旅游周·零陵夜宴等系列活动，做到周周有活动、月月有爆点，点亮城市夜经济、开拓消费“新蓝海”。把优惠促销落到实处。主动对接中驾联、自驾联等知名企业，对南岭旅游联盟、粤港澳、长株潭等客源地，常态推出各类门票船票优惠、免门票政策，加大邀客引客力度。以活动引流，不断开发东三省、江浙沪、湘粤桂等客源市场，每年挖掘新客源164.7万人次。

今后，零陵区将始终牢记市委、市政府殷殷嘱托，以成功承办第二届永州旅发大会为新的起点，锚定打造“文生旅名城”总目标，按照“提升品质、优化服务、市场运营、擦亮品牌”四大方向，积极开拓研学游、自驾游、康养游、环岛游等休闲旅游产品，做强“零陵夜宴”“柳子家宴”“古装经济”三大特色品牌，走好特色化运营的路子，努力以零陵文旅一域之兴为永州旅游高质量发展大局增光添彩。